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香飘飘要开奶茶店了,但可能为时已晚|香飘飘奶茶店

时间2018-11-27 16:30:57 来源快速致富网 本文已影响 快速致富网手机站

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中新经纬客户端11月27日电(闫淑鑫)线下奶茶市场竞争白热化香飘飘还能从中分得一杯羹吗

香飘飘动了开奶茶店的心思

近日有消息称香飘飘将择机推出线下奶茶连锁店业务11月26日香飘飘方面在接受中新经纬采访时证实了这一说法公司确实有开奶茶店的打算?#36824;?#30446;前还没有具体的规划及时间表

据了解近两年随着喜茶答案茶等新式奶茶店的崛起各路?#26102;?#20105;先恐后地进入这一市场行业竞争也随之愈演愈烈有数据显示仅2017年一年国内就新开了9.6万家奶茶果汁店与此同时更有7.8万家门店在激烈的竞争中被淘汰

线下奶茶市场竞争白热化香飘飘还能从中分得一杯羹吗

超市货架上摆放的香飘飘产品 中新经纬 闫淑鑫 摄

业绩坐上过山车

?#30340;?#20154;士分析香飘飘萌生开奶茶店的想法或许与其近两年的经营情况有关

公开资料显示香飘飘成立于2005年去年11月份正式在A股上市一度被?#30340;?#20896;以奶茶第?#36824;?#30340;称号

中新经纬梳理发现2006年2012年香飘飘经历了一个高速发展期与优乐美等?#25918;?#36827;行竞争的同时共同扩大了整个杯装奶茶的品类市场?#36824;?#33258;2012年起由于杯装奶茶市场逐渐进入饱?#25512;ڣ?#39321;飘飘营收增速开始放缓2014年2015年甚至出现了负增长

香飘飘近些年营业收入变化情况 来源方正证券

2015年香飘飘重新定位主打饥饿场景并启用小饿小困喝点香飘飘的广告语香飘飘?#21496;?#21462;得了一定效果2016年该公司营业收入同比增长达22.44%而到了2017年其营收增速却再次下滑至10.49%不仅如此2018年上半年香飘飘竟陷入了亏损

数据显示2018年1-6月香飘飘实现营业收入8.70亿元同比增长55.38%净利润-5458.60万元同比下滑78.92%?#28304;ˣ?#39321;飘飘在半年报中解释称造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因在于公司于传统的二季度淡季中?#20013;?#21152;大了对液体奶茶的?#25918;?#24191;告费用渠道推广费用销售人力费用等资源投放

据了解2018年上半年该公司涉及广告市场推广职工薪酬等方面的销售费用合计为3.17亿元在总营业收入中的占比高达36.44%其中仅广告费就达到了1.14亿元

中国?#31216;?#20135;业分析师朱丹蓬接受中新经纬采访时表示香飘飘的产品正处在青黄不接的阶段其业绩必然会因此受?#25509;?#21709;?#21916;分?#28176;衰退新产品仍在市场推广的初期这就会导致香飘飘在营收增长的同时利润下滑或亏损因为它需要拿出更多的资源和?#24335;?#31561;来配合新产品的推广

据了解2017年4月份香飘飘在固体冲泡奶茶的基础上推出了MECO牛乳茶及兰芳园?#23458;?#22902;茶两款无菌灌装液体奶茶产品今年7月初又推出新式茶饮MECO蜜?#21462;?#26524;汁茶

在一系列新品尝试下香飘飘今年下半年的业绩出现了好转最新财报数据显示2018年1-9月香飘飘实现营业收入16.80亿元同比增长25.34%实现利润总额1.04亿元同比下滑0.94%实现归属于上市公司股东的净利润8400.46万元同比增长2.65%

华泰证券在研报中指出在杯装固态速溶奶茶行业增速放缓的背景下香飘飘推出液体奶茶和果汁茶产品丰富了公司产品线弱化了公司传统业务的季节属性为其收入增长注入了新的动力

超市货架上摆放的香飘飘产品 中新经纬 闫淑鑫 摄

开奶茶店或为时已晚

?#36824;?#26159;想拯救过山车式的业绩还是看?#27809;?#29190;的新式奶茶市场不可否认的是香飘飘的确动了开奶茶店的心思

公司在过去的发展历程中前期以开拓固体杯装奶茶为主2017年新推出了液体奶茶2018年又推出果汁茶这些业务的开展都是围绕奶茶这个品类的开拓来进行的未来公司将会进一步拓展各类业务的机会也包括在合适的时机尝试进入线下奶茶连锁经营领域11月26日香飘飘方面接受中新经纬采访时说

然而在线下奶茶市场竞争白热化的情况下香飘飘此时入局前景如何还不好说中新经纬梳理发现自2016年起便不断有新式茶饮?#25918;?#30340;融资消息传出喜茶和奈雪的茶各自获得近1亿元A轮融资因味茶获得刘强东5亿元投资一点点获美亚1亿美元融资进入2018年喜茶和奈雪的茶又分别获得B轮和A+轮融资答案茶?#19981;?#24471;了2000万元A轮融资

部分茶饮?#25918;?#30340;融资情况 来源招商证券

据2017年中国饮品生态发展报告?#32602;?017年国内饮品市场共有18万家新店开?#29275;?#20854;中咖啡店3.1万家同时闭店5.8万家奶茶果汁店9.6万家同时闭店7.8万家

公司生产的产品与线下奶茶店的现调奶茶在消费场景方面有很多的差异并?#36824;?#25104;直接的竞争与线下现调奶茶相比公司产品的消费场?#26696;?#21152;丰富更加便捷价格也有优势香飘飘表示

同时香飘飘提到与目前市场上的奶茶连锁?#25918;?#30456;比公司在渠道方面更有优势?#20013;?#30340;奶茶连锁?#25918;ƣ?#38598;中在一二线城市知名?#25918;?#38376;店数?#31185;?#23569;公司产品作为快消品其可售卖终端网点多达上百万家

?#36824;?#22312;布局线下奶茶店方面?#30340;?#20154;士认为香飘飘的优势并不明显

香飘飘的?#25918;?#20248;势已经逐渐丧失而在线下奶茶市场它又是一个后来者如何在当前市场产品同质化异常?#29616;?#30340;情况下进行差异化竞争并打造自身核心竞争力是香飘飘布局线下奶茶店所面临的最大挑战朱丹蓬如是说

一位饮?#26041;?#30340;观察人士接受中新经纬采访时也坦言香飘飘错过了进入线下奶茶市场的最佳时期线下奶茶市场竞争激烈大部分市场都被?#28909;?#23616;者给抢占了加之香飘飘早些年积累下来的优势已经淡化很难与喜茶等?#25918;?#25239;衡

朱丹蓬指出对于香飘飘而言朝着线下方向发展确实是一大趋势但问题的关键在于如何?#20122;?#21183;成功变现

从这个角度来说香飘飘在布局线下奶茶店时首先要解决定位问题是选择做全国性?#25918;?#36824;是做区域性?#25918;ơ?#33509;香飘飘选择做全国性?#25918;?#30340;话大量的?#24335;?#36164;源投入势必会进一步拉低公司利润如果说利润少了而整个体量没有明显?#22902;?#21319;对其股价?#19981;?#24102;来不利影响朱丹蓬分析

中新经纬注意到截至11月26日收盘香飘飘股价报17.15元/股已较上市初期的峰值下跌54.67%(中新经纬APP)

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