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业绩增长乏力 国内户外品牌如何向国际品牌看齐_御家汇业绩增长乏力

时间2018-11-27 16:32:56 来源快速致富网 本文已影响 快速致富网手机站

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近日国内户外品牌相继公布了第三季度财报从财报上看探路者牧高笛等品牌净利润均有不同程度的下降中国商报记者了解到目前国内户外品牌业绩增长乏力与国外品牌相比?#38469;?#30740;发不足性价比不高专家认为虽然国内的户外品牌市场空间巨大但竞争加剧企业需要加强?#38469;?#30740;发与渠道拓展同时要更加注意重?#26377;?#19994;规范

国内户外品牌业绩增长乏力

据悉牧高笛2018年第三季财报净利润为0.43亿元同比下降17.96%牧高笛户外用品股份有限公司董秘王潘祺?#28304;?#35299;释目前公司营收以外销业务为主今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因同时公司从年初起推进国内销售渠道优化关闭或转移了销售不理想的渠道网点

探路者受主营品牌增长乏力影响探路者的净利润已经连续13个季度下滑10月15日探路者发布的三季度报中显示今年1至9月实现营业收入12.42亿元同比下滑36.48%归属于上市股东的净利润为2020.92万元同比下降68.85%再一次失守于服装主业

10月16日?#26412;?#19977;夫户外用品股份有限公司(以下简称三夫户外)发布的关于回复深交所对2018年半年报的问询函公告显示因近两年包括户外用品在内的服饰品类线下销售集体遭受市场冷遇专业零售店建设运营成本等原因报告期内该公司在营销网络建设的力度有所减弱

公告显示近两年来受国内经济环境影响实体经济再次迎来寒冬三夫户外零售专业店建设运营成本?#20013;?#19978;升销售额整体下滑其中三夫户外营销网络建设项目未达到预期收益累计实?#20013;?#30410;亏损70.05万元另外三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整新店铺在经历1至2年的培养阶段后进入正常运营状态店铺扭亏为盈尤其部分大?#25512;?#33328;店随着市场运作及产品快速周转经营状况已初见成效但对于部分二三线城市例如武汉重庆大庆由于店?#25506;?#26032;汇聚本地资源条件有限等原因目前还未达到预期收益

同时三夫户外还在公告中称近年来城市商业格局不断变化有很多新商圈兴起部分老商圈影响力下降精品店产品单一无法?#20013;?#21560;引消费者而越来越多的客流向位于大型?#20309;?#20241;闲中心的商场店流入因此公司计划对募投计划中的开店数量规模和城市及选址进行变更以?#35270;?#24403;前的?#20309;?#38656;求和市场环?#22330;?/p>

国内品牌?#38469;?#30740;发不足性价比不高

中国户外运动协会一位不愿具名的专家向记者表示目前国内户外运动品牌增速较缓他认为一个户外品牌是否受到消费者认可主要取决于?#38477;?#19968;点是相关产品的专业性能是否做到位另一方面是性价比是否足够高相比于国外的户外品牌国内的户内品牌在相关?#38469;?#30740;发方面确实显得不足

记者了解到大多数国产冲锋衣面料采用TPU(中文名称为?#20154;?#24615;聚氨酯弹性体)或PU(化学中文名称聚氨酯)的薄膜作为防水透气层而国外品牌冲锋衣产品(标有GOER-TEX字样)使用了E-PTFE面料长期以来PVCPUTPU等涂层层压织物虽然对人体的防水保暖起到一定效果但因为无法把汗气排到服装外界?#36141;?#27668;淤积在服装里面造成发闷?#25104;?#30340;现象但E-PTFE织物具有绝佳的防水透湿防风功能真正达到人体的?#20260;?#33298;适被称为可呼吸的多功能面料?#34180;?/p>

据上述专家介绍在低温情况下温度?#38477;?#38754;料显?#27542;?#30340;差别就越大随着温度下降TPU分子活动能力下降收缩0度时TPU的?#38469;?#33021;力成倍下降0度以下时几乎为零到零下15度时发脆容易断裂如在上面直接倒上开水温度高了会变形而E-PTFE面?#26174;?#28201;度零下150度到300度之间不会发生变化?#38469;?#33021;力不变能更快把水蒸气排出保持?#20260;?#21644;舒适而且该面料具有很强的抗腐蚀耐强酸和强碱性能能防护有?#20928;?#23398;物质E-PTFE面料的微孔不是一条直的通道而是通道在膜内结成网状结构风不能直接通过遇到阻隔改变方向折回达到防风效果同时起到保暖作用所以E-PTFE面料是在恶劣环境里使用的理想?#29287;ϡ?/p>

除了科技含量上的差别国内户外品牌的价格也算不上有优势以冲锋衣为例国内户外品牌的价格在800至900元而国外户外品牌除了始祖鸟等高端系列冲锋衣中端品牌的一件冲锋衣价格在1100元左右记者采访了?#26412;?#22320;区相关户外品牌的消费者他们普遍认为既然是购买专业的冲锋衣差价也仅仅在200至300元之间他们宁愿选择质量更好?#38469;?#21547;量更高的国外品牌

品牌差异化与渠道拓展相结合

据了解今年国务院发布完善促进消费体制机制实施方案(20182020年)?#32602;?#20419;进消费体制机制实施方?#24178;?#21450;体育健康等多个领域将进一步激发?#29992;?#20307;育健康消费潜力

王潘祺对户外用品的行业前景持乐观态度他向媒体表示首先国家产业政策支持发展户外营地徒步骑行服务站汽车露营营地等设施未来体育产业总规模将超过5万亿元其次户外用品行业同时具有体育用品行业旅游行业轻纺服装行业的特点考虑2022年?#26412;?#20908;奥会临近国内户外运动发展所处阶段人均户外用品消费金额相对较低等因素国内户外用品行业市场发展空间广阔有望在2019年后迎来新一轮可?#20013;?#22686;长期

而户外协会的专家表示目前由于由于网络渠道的发展人们对与户外旅行装备的质量需要越来越高而国际户外品牌一般具有悠久的历史和丰富的户外产品研发经验再加上国人对与国际品牌的一贯青睐造成了国内户外品牌市场份额极度缩水

他认为体育品牌也在抢占户外品牌的市场份额阿迪达斯李宁安踏361?#23478;?#32463;推出户外产品彪马也有意于将重心放在户外运动产品上体育品牌借助原有的群众基础与多年渠道运营经验无论是否成功转型都将给户外行业带来一些冲击

他表示注重科技功能性研发寻求品牌差异是企业未来的发展方向之一这或是所有国内户外品牌的共同目标在寻求品牌差异上国内户外品牌研发人员更了解中国国情也更加了解什么样的功能最适合中国户外运动爱好者这些能为国内品牌在设计之初争取到优势

此外上述专家表示除了重视科技功能研发外渠道维护和拓展更重要一些运动品牌已经开始设立线下体验店让更多的消费者体验产品让更多的年轻消费者了解户外运动进而热爱户外运动毕竟目前的80后90后是更加崇尚自由热爱冒险的一代户外市场需要加大培育力度

总体来说国内品牌在研发层面还有很多路要走来自市场隐性的竞争也不可忽视国内外品牌拓展的市场也有所不同目前国际户外品牌巨头以一二线为主国内品牌布局二三线不同地区的渠道也要差异化

另外上述受访专家认为要重?#26377;?#19994;规范的制定由于中国户外运动用品市场起步较晚无论在生产销售售后等诸多方面存在很多问题针对这些问题借鉴?#35775;?#25104;熟的行业经验制定行业规范有助于市场从无序竞争走向有序竞争从而促进整个行业的可?#20013;?#21457;展

(责任编辑沈晔)
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